MARKETING SOCIAL E RELIGIOSO: Campanha da Fraternidade 2010 – Um estudo de caso

Resumo

O artigo apresenta características do Marketing na conquista de mentes e corações dos clientes e ramificações que atendem necessidades de outros setores, no caso, o religioso. O texto aponta traços concomitantes e discordantes entre correntes opostas: prática consumista versus consciência social. A análise sinaliza um discurso social argumentado, estrategicamente, agregando valores à lógica capitalista instituída. O objeto de estudo é a Campanha da Fraternidade 2010: “Vocês não podem ser a Deus e ao dinheiro”, sob o tema “Economia e Vida”. Na abordagem, temos a lógica do Marketing Social e as diretrizes da Igreja Católica em relação ao cidadão no modelo econômico vigente. Acrescenta-se entrevista com membro da instituição, que descreve pontos específicos da Campanha e a interação com o público-alvo.